BATIMATEC 2014 – Entrevue avec Marcos Morte
Le salon BATIMATEC s’est déroulé au Palais des expositions d’Alger en mai dernier. L’un des salons les plus importants du secteur du bâtiment du nord de l’Afrique auquel MORTE souhaitait participer, non seulement avec un stand spectaculaire, mais aussi pour présenter notre nouveau produit : la machine lave-filières.
Malheureusement, pour des raisons indépendantes de la volonté de MORTE, il n’a pas été possible d’être présent au salon, du fait du changement d’emplacement de dernière minute par l’organisation du salon, très éloigné aussi bien physiquement que thématiquement de nos clients.
Face aux difficultés dressées par l’organisation pour rester à l’endroit initialement prévu, Morte a décidé de ne pas exposer au salon. Toutefois, nous nous y sommes rendus pour aller à l’encontre de nos clients et montrer notre soutien au salon.
Au salon, la revue ICV a longuement interviewé Marcos Morte, le directeur général de MORTE au sujet des clés du succès de MORTE sur le marché algérien. L’interview est disponible dans la parution no 1049:
L’année dernière, à pareille époque nous vous avions questionné sur votre vision propre du marché algérien de la terre cuite. Les choses ont-elles changées en un an. Comment se présente le marché algérien pour votre activité en 2014? Est-ce que les élections prochaines en Algérie ont et ont eu des effets sur les affaires ?
MORTE conserve la philosophie qu’elle avait lors de son entrée sur le marché algérien il y a de cela quelques années : Offrir à ses clients les meilleurs produits et services, tout en rentabilisant au maximum leur production. Cette rentabilité est obtenue grâce à l’utilisation de matériaux permettant une plus longue durée de vie des filières, et à l’étrier modulaire qui permet le remplacement des composants, et ainsi un accroissement de la durée de vie utile de la filière. En outre, MORTE offre à ses clients toute son expérience et sa technologie en matière de lancement de nouveaux produits en collaborant avec des céramistes algériens, à de grands projets, capables de situer l’industrie de la céramique de ce pays dans une position privilégiée au niveau international.
Quelle est l’actualité de vos activités en Algérie ?
MORTE continue d’offrir les filières les plus rentables du marché, en les adaptant aux spécificités de chaque entreprise de céramique. Nous offrons par ailleurs un service de mise au point permettant d’optimiser les temps et de résoudre les problèmes pouvant apparaitre que ce soit lors de la mise en route d’une nouvelle usine, ou lors de la mise en place d’une nouvelle ligne de production.
Par ailleurs, nous mettons l’accent sur le fait que MORTE vient de lancer sa nouvelle Machine Lave-Filière, dont nous avons déjà vendus les premiers exemplaires en Algérie. Un nouveau produit qui, nous en sommes certains, contribuera de manière décisive à accroitre la rentabilité des processus de production de nos clients.
Pouvez-vous nous citer, en exemple, une commande ou une réalisation symbolisant particulièrement les 12 derniers mois de votre activité en Algérie ?
Au cours des douze derniers mois, MORTE a équipé de nouvelles installations à AMOURI EL KHEMIS, MESSAOUDI PREST, DJEDEI, SFAPROMACO, TAGHASTE, STE ZIBAN TRAVAUX, BELHADI, ARBAL et PROGEC-MAC.
Nous avons par ailleurs réalisé différentes études sur la filière B8, 9 sorties, pour le groupe BOUIRA, en comparant les résultats obtenus par les filières MORTE avec celles de nos concurrents.
Cette analyse de durée de vie, ce qui se traduit par une meilleure rentabilité pour nos clients.
Au vu des résultats de cette étude le groupe BOUIRA a effectué une commande de trois nouvelles filières de technologie MORTE pour les produits B8 et B12, qui ont déjà été livrées comme prévu.
Avez-vous noté une évolution des briques et tuiles produites en Algérie? Vers quelle typologie de produit peuvent-elles évoluer?
En réalité, nous n’avons pas perçu de changements significatifs dans ce domaine. En Algérie il semble que le marché soit axé sur le B8 et le B12, même si certains clients se consacrent aussi à la fabrication de l’hourdis mais avec un catalogue très limité de produits.
Nous pensons à MORTE que le développement de nouveaux produits incluant des spécificités orientées vers une meilleure transmission thermique et vers l’isolement acoustique, améliorerait de manière significative la qualité de la construction de logements en Algérie.
Dans ce but, nous mettons à disposition de nos clients l’expérience de MORTE dans le traitement de ce type de produits sur le marché européen. Une expérience qui pourrait être un facteur important de compétitivité pour les entreprises algériennes qui penseraient à incorporer ce type de produits à leur offre.
Concernant l’ouverture de bureaux ou de filiales dans le pays où en êtes vous aujourd’hui ? Quelles sont pour votre société les avantages et les inconvénients d’en posséder ou pas?
Depuis 2009, MORTE est représentée en Algérie par METALTECH. Ainsi, nous offrons à nos clients une excellente assistance technique qui se traduit par une plus grande souplesse dans le service, la mise au point voire la réparation des filières.
Cette façon de travailler avec une présence physique continue dans le pays est spécialement estimée par nos clients, ce qui nous encourage à continuer de travailler dans cette direction, en offrant en outre à nos clients algériens toutes les avancées technologiques développées par la Société Mère.